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Kaporal, une success story à la française
La marque Kaporal, née en 2004, a été créée par la famille McLem, une famille marseillaise qui s’est spécialisée dans le denim de qualité et les jeans fashion.
Les prémices de la marque Kaporal
En 1979, une famille d’entrepreneurs marseillais, la famille McLem, fonde une société spécialisée dans le denim. Grâce à la rencontre avec le designer et façonnier Anthony Birgin, elle réussit à s’imposer auprès des jeunes, lesquels apprécient leurs jeans originaux, à la fois à la mode et à des prix accessibles.
En 1991, la société subit, comme beaucoup d’autres entreprises du secteur dans la région marseillaise, la concurrence accrue des producteurs chinois. La famille McLem est contrainte de vendre son activité de grossiste, et se reconvertit exclusivement dans la toile Denim. Deux ans plus tard, elle recentre son activité sur la production de toile en provenance du Maroc. Retrouvant le véritable esprit du textile marseillais, elle connaît à nouveau le succès.
La création et l’essor de la marque Kaporal
Puis, c’est la concurrence des jeanneurs italiens au début des années 2000 qui vient une nouvelle fois ébranler sa stabilité, avec des jeans taille basse et délavés qui coûtent près de 200 euros. Dans ce contexte, la société décide de s’imposer avec des jeans de qualité, modernes et à des prix abordables. Elle fait alors appel à des stylistes créatifs pour lancer, en 2004, la marque Kaporal.
La marque Kaporal réussit à s’imposer grâce à une communication efficace et une identité unique. Elle sait se saisir des tendances du marché afin de proposer des produits toujours à la mode et dans l’air du temps. Elle développe son activité au-delà des seules gammes de vêtements pour proposer différents accessoires, comme des chaussures, des lunettes, des montres ou encore de la maroquinerie. Mais elle continue à garder la tradition du denim, dans laquelle elle est reconnue pour son savoir-faire et ses articles de qualité.
Une marque réputée pour sa qualité et son accessibilité
Les principales valeurs de l’entreprise, qui ont fait son succès et lui garantissant un public fidèle, sont l’intégrité et l’exigence. Elle continue à proposer des jeans qui concurrence les produits internationaux grâce à leur qualité et à leurs prix abordables ; c’est en effet le jean qui est son produit phare, proposant à chaque saison des modèles inventifs et originaux. Preuve de son succès, elle ne cesse de s’accroître et de monter de nouveaux projets, comme la création d’une ligne junior. Son réseau compte aujourd'hui plus de 1600 détaillants multimarques et une centaine de magasins dont une trentaine de franchises. En dix ans d’existence, elle a su s’imposer comme une marque au style vintage et branché, facilement reconnaissable et identifiable par le « K » dont elle signe ses vêtements et accessoires.